Las corporaciones gastan miles de millones de dólares en publicidad cada año. Y necesitan profesionales de la publicidad con talento para crear anuncios en revistas, radio, televisión, Internet y redes sociales para vender sus productos y servicios.
Estas personas tienen títulos como gerentes o directores de publicidad, analistas de medios, redactores y artistas. Como verás, hay una multiplicidad de oportunidades de carrera como contexto a esta profesión.
Deben tener calificaciones específicas, conjuntos de habilidades y educación para realizar sus trabajos. Conoce todo lo que se necesita dominar para desarrollar una carrera exitosa en publicidad.
Título universitario
La mayoría de los gerentes de publicidad tienen una licenciatura en publicidad o marketing, según la Oficina de Estadísticas Laborales. Lo mismo es válido para otros profesionales de la publicidad.
Los redactores tienen títulos de licenciatura en comunicaciones, periodismo o inglés. Los artistas, diseñadores gráficos y otros empleados de agencias de publicidad o departamentos de publicidad también tienen títulos en sus respectivos campos.
Una licenciatura proporciona la base para una carrera en publicidad. Algunas empresas también ofrecen pasantías a estudiantes universitarios para que puedan adquirir experiencia práctica.
Creatividad
Aquellos en carreras publicitarias también necesitan ser creativos. Deben crear conceptos publicitarios, personajes y logos que comuniquen la esencia de sus marcas.
Sus mensajes deben ser efectivos para incitar a los consumidores a comprar sus productos y servicios. La mayoría de las industrias son altamente competitivas.
Muchas veces, los anuncios creativos de los profesionales de la publicidad son los únicos elementos que diferencian a las empresas de la competencia, especialmente cuando las características y los precios de los productos son similares.
Habilidades de escritura
Los profesionales de la publicidad deben tener excelentes habilidades de escritura. Muchos comienzan sus carreras como redactores publicitarios, que crean las palabras y los mensajes en los anuncios.
Escriben palabras para cualquier cosa, desde anuncios impresos y de radio hasta cartas de ventas, folletos y catálogos. Sus mensajes deben diseñarse estratégicamente para incitar a las personas a visitar restaurantes o tiendas o gastar su dinero en línea.
La mayoría sigue el principio AIDA al escribir piezas promocionales, que significa atención, interés, deseo y acción. Por ejemplo, captan la atención de los consumidores con titulares o jingles impactantes, y les interesan discutiendo los beneficios clave de sus productos.
Generan el deseo de las personas al hacer que se imaginen usando sus productos. Y los incitan a la acción con ofertas y cupones por tiempo limitado.
Habilidades de gestión
Muchos profesionales de la publicidad eventualmente ingresan a la gerencia en departamentos o agencias de publicidad. Sus funciones incluyen la contratación y capacitación de otros empleados de publicidad, asignándoles tareas específicas para proyectos y evaluando su desempeño durante todo el año.
Los directores y gerentes de publicidad también crean presupuestos publicitarios para las empresas y deben mantenerse dentro de los parámetros de gastos proyectados. Otra importante función de gestión incluye motivar a los asociados para que produzcan continuamente campañas publicitarias eficaces.
Por ejemplo, un gerente de publicidad puede motivar a los redactores y artistas brindándoles comentarios positivos sobre su trabajo; o dándoles tareas más desafiantes si eso es lo que desean.